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大家保险集团斩获两项中国金融品牌“金诺奖”

2022-05-10

5月10日中国品牌日当天,《中国银行保险报》主办的“2022金诺·第六届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”入选名单(简称“金诺奖”)揭晓。大家保险集团凭借榫卯宣传片和重阳节创新营销项目斩获“中国金融品牌影响力宣传片”和“中国金融品牌创新典范”两项大奖。

“榫卯,相合相生,抗力非凡,稳固长久。大家保险,算无遗策,险中驰援,生之所托。同为庇护安全而生,皆为保障生命而立。”大家保险《榫卯创意版宣传片》以“榫卯结构”为核心创意点,每一种榫卯技术原理被赋予不同意义,却表达同一个品牌主张。每个部件以榫卯拼接的方式结合在一起,最终形成大家保险集团的品牌LOGO。该片既彰显了大家保险的企业文化,也传递出大家保险“因责任而生,守护大家美好生活”之匠心,以及“致力于成为卓越的金融保险集团,服务大家百岁人生”的愿景。

拍摄环节采用4K超清标准录制,大量使用超微距探针镜头营造视觉冲击力,以高帧率慢门镜头实现情感传达。在后期制作环节,结合了三维、二维影视级动画包装与契合情境的色彩运用,辅以国内知名男声配音,整体打造洞击心灵的强共鸣视听体验。

《重阳节创新营销项目案例》提出“重阳节,不脱节”主题,希望在当下老龄化社会中,老年人不与家人脱节,不与社会脱节。从这个主题出发,大家保险关注老年人的内心需求,强调家庭陪伴和社会价值对老年人的重要性,并发起一个联合倡议,进行一个主题传播,开展一组公益活动,搭配一组养老传播,实现一次整合传播。

“重阳节,不脱节”活动期间,大家保险推出短视频《暗号》,讲述一个“代际交融”的故事,展现老年人不甘心做互联网时代“数字遗民”,不与社会、年轻人脱节,努力在时代前沿踏浪前行的故事。大家保险希望由此引起社会公众对老年人的关注,线上制造有传播度的话题,触达更多年轻群体;线下开展服务老年人的公益活动,以切实行动体现大家力量;同时,在这一时期还进行广告投放和养老话题相关传播,完成了一次整合传播活动。

2022年3月,《中国银行保险报》启动“2022 金诺·第六届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”,参评范围为银行、保险、资管、信托机构在2021-2022年度策划组织的品牌传播及社会责任案例。评选活动共设置8个类别,面向行业征集到金融业助力国家战略、乡村振兴等方面500余个优秀传播案例,其中评选出“中国金融品牌影响力宣传片”23部、“中国金融品牌创新典范”24个。

本次案例评审分为专家评审及数据评估两部分。来自Brand Finance、Brand Z、中国公共关系协会、清华大学国家形象传播研究中心、清博大数据等机构专家从多个维度对参选案例进行评价。同时,部分奖项案例通过中国银保传媒“金网哨”声誉风险管理平台进行传播数据监测及评估,为评选提供数据支撑。